耐克劲敌陷入辱华风波中国市场增长超70%今年计划在华门店翻倍

2023-11-01 22:42:30
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  这款名为“蝙蝠炒饭”的长袖T恤由杰斯斯洛德(Jess Sluder)设计,在其正面印有一双以筷子为原型设计的“蝙蝠翅膀”。在其背面印有一个同样长着“蝙蝠翅膀”的中国外卖盒,上面用英文标注中式英语明显的“NO THANK YOU”,同样的英文标语也印在右臂处。

  在国内引起网友震怒后,露露柠檬随后在官方微博和官方公众号上表示,这款不雅服装并非出自露露柠檬,此款服装涉及的个人非露露柠檬职员。

  目前尚无证据,露露柠檬和弗莱明本人都未提供资料,证明弗莱明离职是在“争议设计”之前;亦未能具体说明弗莱明与该产品无关。

  反对者之一的美籍华裔女企业家王宣琳(Dorothy Wang)向媒体表示:“有人特意去做这样的T恤,让人感到震惊和恶心。那些人自豪地推销这件衬衫,不过是希望能从目前针对中国人/亚洲人的冠状病毒仇外情绪中获利。”

  当时,他曾调侃说,该品牌取名时有意加入多个“L”,日本消费者一看就知道是“真正的北美大牌”,因为日文里没有“L”的发音。他还称,看日本人努力拼读Lululemon的样子“很好玩”。

  据露露柠檬发布的年报显示,截至今年2月2日的第四季度,露露柠檬销售额同比大涨20%至13.9亿美元,净利润大涨36%至2.98亿美元,已连续第11个季度实现业绩双位数增长,均超出分析师的预期。其中,包括电商在内的直营零售收入涨幅居高达41%。

  目前,中国市场成为露露柠檬目前最为重要的增量市场之一,去年露露柠檬在中国市场的电商收入增幅高达70%。

  具体而言,露露柠檬会在各大城市定期举办瑜伽课,来吸引当地的瑜伽社群与爱好者,并与周围的瑜伽馆保持合作关系,用瑜伽教练引领社群搭建,以点带面活跃地吸引目标人群。

  而在前不久的财报电话会上,露露柠檬CEO还表示,2020年公司在中国的门店数量将翻一番,中国和整个亚洲市场的潜力还非常大,公共卫生事件在中国有所缓和后,中国业绩一周比一周好。据悉,露露柠檬目前中国门店有29家。

  露露柠檬强劲的市场表现,也曾让霸主耐克惊心不已。从去年开始,耐克就不断推出瑜伽系列产品抢占市场。

  此外,露露柠檬也考虑从男装和运动鞋领域突围耐克。据悉,露露柠檬今年计划,与美国球鞋品牌Athletic Propulsion Labs合作,在此成功的基础上开始自主生产运动鞋。

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